企业网站建设技巧论 从目标设定到运营和维护

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麦肯锡并不神秘，方法 论铸就神奇！这是出现在麦肯锡系列丛书封面上非常醒目的一句广告语。博文标题的想法正来源于此，感谢麦肯锡。今天我们要谈论的主角并非麦肯锡，而是方法 论，是建设企业网站的方法 论。正如标题说言：网站建设并不神秘，方法 论铸就神奇。

1.企业网站需要灵魂

伴随互联网的飞速普及，及相关建站软件的日新月异，现如今建设一个企业网站已相当容易，即使是对技术一窍不通的小白也能依靠智能软件信手拈来，所以说，科技很给力。通过观察不难发现，依靠上述这种简单粗暴方式建设网站的企业不再少数，尤其是中小企业，分析原因有三个：一是与其“短平快”的经营思路有关；二是成本低廉；三是不重视。

上周与国内某知名网站建设专家讨论企业网站建设话题，其中谈到的一点至今仍记忆犹新：企业网站需要灵魂。可以判断：依靠上述那种依靠智能软件或简单抄袭完成的网站一定是缺少灵魂的。

那如何才能建立一个有灵魂的企业网站呢？在这之前，我们需要先知晓何为企业网站的灵魂？简单说来就是：逻辑，想用户之所想的逻辑，有效传递品牌价值的逻辑。

如何才能做到想用户之所想，并有效传递品牌价值呢？

乍一想，可能会感觉无从下手，其实就是缺少方法 论。刚刚在最新一期《销售与市场》杂志上看到一句很贴切的形容“模式”的话，即：有地图者不迷路，有模式者不盲目。没错，模式，或者说方法 论其实就是做事情的指南针。

最近怠慢了博客更新，主要原因也是忙于公司网站改版，周末了，梳理梳理思路，也对近一段时间网站建设筹备工作做一个小总结、小分享。
2.企业网站建设方法 论

近期与Google、百度两位同学打交道比较多，以下是在两位童鞋帮助下，集思广益后总结整理出的一套有效的企业网站建设方法 论，希望对各位热爱网站运营的朋友有所参考价值，也欢迎各位拍砖、发言。

第一步：目标明确

建站之前首先要明确企业网站的目的是什么，期待企业官网做什么？如：是在线销售？品牌信息传递？信息查询？

第二步：策略分析

明确网站目标后，要开始目标受众分析（来企业网站做什么，兴趣点是什么）、自身现状分析（品牌影响力如何，产品线如何、服务水平如何）及行业竞品调研（行业对手都在怎么做）；

第三步：方案制定

通过综合策略分析后，需要明确我们要做什么（定义需求），以及如何实现。

第四步：项目执行

明确实现方案后，需要制定网站架构，开始创意设计、内容组织、程序开发等工作。

第五步：维护和提高

最后，网站上线后，还有更重要的工作：运营维护、数据监测、结果追踪。这样才能形成闭环，推动网站持续、稳定、向前发展。
纯文字的介绍可能不太直观，绘制了一张示意图（如下），可以对上述一揽子方法 论一目了然。按此思路执行，有血有肉有灵魂的企业网站将水到渠成。

作者：张光明，原文链接。